儿童文化大餐做到“色香味”俱全，除了选“料”要精，包装要美，制作要认真，还需有关部门加以政策激励，制定奖励、扶持措施鼓励出版和制作机构创造出更多的精良作品。

    ■蒋丽丽

    2015年很快就要过去，回望这一年的儿童文化市场，有一个标志性事件让人印象深刻：8年磨一剑的国产动画电影《西游记之大圣归来》上映62天，劲收票房9.56亿元。这个成绩震撼了众多家长和动画制作人：原来传统文化大餐只要做得上档次，也能赢得巨大的市场回报。

    如果仅仅从市场回报的角度来分析当下的儿童文化市场，未免有点肤浅。实际上，中国儿童文化市场现在面临的最大问题，还不是市场回报率的问题，而是客户群的丢失。很多家长在给孩子选择儿童文化产品时，会习惯性地将眼光瞄向国外儿童文化产品。其中的原因很复杂，在此不赘述。当下更重要的是通过对传统文化内容的取舍再造、表现形式的改良提高以及市场体制的培育，重新培养国产儿童文化产品的拥趸。

    传统文化内容再造已经刻不容缓。不可否认，中华民族传统文化博大精深，很多经典书籍是儿童启蒙教育的绝佳教材，像《三字经》、《论语》、《弟子规》等。这些伴随着父辈一代甚至爷爷那一辈人儿童时期文化启蒙的典籍，如今却遭受冷遇。除了文字艰涩难懂的原因，还在于书中有些内容所表现出的教育意义和价值体系已与现代人的认知相矛盾，甚至成为“封建糟粕”，不能获得家长的认可，更别说让儿童接受了。比如，一些典籍中的“君君臣臣、父父子子”的服从教育，可能得不到一些具有现代家庭意识的家长认可，自然不会给孩子买这样的书。

    虽然我们常说对待传统文化要“去其糟粕、取其精华”，这对于一个成年人来说很容易做到，但对于没有多少辨识能力的儿童来说，如果儿童出版物制作方不能认真负责，很可能将一些“糟粕”灌输给儿童，使其心灵受到影响。

    现实中就有这样的例子。无论是影视作品还是儿童出版物，一些家长之所以不愿意选择“国产货”，一个很重要的原因是虽然很多国产儿童影视作品或出版物有非常积极的价值内核，但往往在故事的具体讲述过程中掺杂一些“胜者王败者寇”、“好人绝对完美、坏人不可救药”等片面价值观，潜移默化地对孩子的价值判断产生影响。所以，如果将儿童文化作品的创作和文化产品的制作比作为儿童提供一桌“文化大餐”，那么首先要在“食材”选择上注意有无“发霉”的地方，不新鲜的坚决不能放到锅里。

    “食材”重要，怎么把好的“食材”做得有卖相也很重要。目前在国内大行其道的还是国外的一些儿童文化产品。究其原因，除了不同文化背景下制作出的产品带给国内儿童新奇感，国外儿童文化产品的包装以及表现形式的精良和新颖，也是一个重要原因。例如，对比国内外的儿童出版物，很容易看出中西方的差别。一般的西方儿童出版物虽然外表包装未必豪华，但蕴含着多种提高儿童阅读兴趣的包装设计。而国内一些儿童书，印刷很精美甚至很豪华，但缺乏一些诸如立体、折叠等阅读形式上的创新。

    再说精良。目前，深受成年人和儿童喜爱的日本动画片，虽然每个动画片的故事内核都很简单，但动画片的画面制作非常精良。几乎每一部动画片都有若干画面可以用美轮美奂来形容，不但儿童喜欢看，就是成年人看了，也觉得是在欣赏一幅幅经典的美术作品。如此精良、用心的制作不愁没有市场。

    儿童文化大餐做到“色香味”俱全，除了选“料”要精，包装要美，制作要认真，还需有关部门加以政策激励。对于当前国内儿童文化市场存在市场回报低、人心浮躁、人才流失的情况，要用政策吸引和保障儿童文化人才安心创作，制定奖励、扶持措施鼓励出版和制作机构创造出更多的精良作品。假以时日，以中国传统文化为“主材”的儿童文化大餐一定能有属于自己的一席之地。

    （作者系媒体评论员）